உங்களுடைய அடுத்த ஒரே அறையில் விருந்தினரை விட உங்கள் ஹோட்டல் அறைக்கு $ 75 அதிகமாக செலுத்துகிறீர்கள். ஒரே பொருளுக்கு ஆன்லைன் ஷாப்பிங் செய்யும் போது ஒரு நண்பருக்கு கூடுதல் $ 10 வசூலிக்கப்படுகிறது. இந்த விலைகளில் உள்ள வேறுபாடு எளிய வழங்கல் மற்றும் தேவைக்கேற்ப பொருளாதாரத்தின் விளைவாக இல்லை, மாறாக ஒரு நபர் என்ன செலுத்தும் என்பதை அதிகரிப்பதற்காக வாடிக்கையாளர்களின் தனிப்பட்ட தரவை பகுப்பாய்வு செய்யும் வழிமுறைகள்.
“பாரம்பரிய விலை நிர்ணயம் சந்தை சக்திகளை அடிப்படையாகக் கொண்டது. விலை பாகுபாடு வேறுபட்டது” என்று வக்கீல் குழு நுகர்வோர் கண்காணிப்புக் குழுவின் ஜஸ்டின் க்ளோஸ்கோ விளக்குகிறார். “இது உங்களை அடிப்படையாகக் கொண்டது: நீங்கள் வாங்க நினைக்கும் சில மருந்துகளுக்காக அந்த தாவலை உங்கள் தொலைபேசியில் திறந்து வைத்திருக்கிறீர்களா? நீங்கள் விரைவான கப்பலை விரும்புகிறீர்கள் என்று சில்லறை விற்பனையாளருக்குத் தெரியுமா? வாழ்த்துக்கள், தயாரிப்பை மோசமாக விரும்புவதாகக் கருதப்படாத வேறொருவரை விட நீங்கள் அதிகமாக பணம் செலுத்தப் போகிறீர்கள்.”
இவை கற்பனையான காட்சிகள் அல்ல: சில்லறை விற்பனையாளர்களும் தளங்களும் இப்போதே இதைச் செய்கின்றன, இது விமர்சகர்கள் “கண்காணிப்பு விலை நிர்ணயம்” என்று அழைக்கும் ஒரு நடைமுறை. முன்னாள் தலைவர் லீனா கானின் கீழ் அமெரிக்க கூட்டாட்சி வர்த்தக ஆணையத்தின் மையமாக இந்த பிரச்சினை இருந்தது.
பிடன் நிர்வாகத்தின் இறுதி நாட்களில், மூன்றாம் தரப்பு நிறுவனங்கள் AI கருவிகளைப் பயன்படுத்துகின்றன என்பதைக் காட்டும் ஒரு ஆய்வை FTC வெளியிட்டது, சில்லறை விற்பனையாளர்கள் வருவாயை 5%வரை அதிகரிக்க உதவுகிறார்கள், செலவு சேமிப்பு மூலமாகவோ அல்லது வாடிக்கையாளர்களுக்கான உயர்வு விலைகள் மூலமாகவோ. ஆனால் ஜனாதிபதி டொனால்ட் டிரம்பின் புதிய எஃப்.டி.சி தலைவரான ஆண்ட்ரூ பெர்குசனின் கீழ், ஏஜென்சி இந்த விஷயத்தைத் தொடர வாய்ப்பில்லை. பெர்குசன் ஜனவரி மாதம் கண்காணிப்பு விலை நிர்ணயம் குறித்த பொதுக் கருத்துக் காலத்தை திடீரென மூடிவிட்டார், கடந்த வாரம் டிரம்ப் சட்டவிரோதமாக மீதமுள்ள இரண்டு ஜனநாயக எஃப்.டி.சி கமிஷனர்களையும் நீக்கிவிட்டார், இருவரும் இந்த பிரச்சினையைப் படித்தனர்.
மத்திய அரசு பின்வாங்குவதால், கலிபோர்னியா சட்டமியற்றுபவர்கள், நீங்கள் யார், உங்களைப் பற்றி அவர்கள் அறிந்தவற்றின் அடிப்படையில் நிறுவனங்களை கட்டணம் வசூலிப்பதைத் தடுப்பதை நோக்கமாகக் கொண்ட தொடர்ச்சியான மசோதாக்களுடன் முன்னேறுகிறார்கள்.
இந்த நடைமுறை உங்கள் தனிப்பட்ட தகவல்களையும், உங்கள் ஆன்லைன் மற்றும் ஆஃப்லைன் பழக்கவழக்கங்களைப் பற்றிய தரவையும் உயர்த்தும் இடைத்தரக நிறுவனங்களை நம்பியுள்ளது, மேலும் நீங்கள் என்ன விலையை செலுத்துவீர்கள் என்று கணிக்க AI ஐப் பயன்படுத்துகிறது. “உங்கள் தனிப்பட்ட தரவின் அடிப்படையில், இது உங்கள் சம்பள நாள் என்பதால், நீங்கள் அதிக பணம் செலுத்த வாய்ப்புள்ளது” என்று எலக்ட்ரானிக் எல்லைப்புற அறக்கட்டளையின் பணியாளர் வழக்கறிஞரான விக்டோரியா நோபல் விளக்குகிறார், இது கண்காணிப்பு விலையை ஒரு பிரச்சினையாகக் கூறுகிறது, பெரிய அளவில், அல்லது தனியார் சட்டத்தில் தோல்வியுற்றது. “அல்லது அவசரகாலத்தில் உங்களுக்கு அதிகம் ஏதாவது தேவைப்படும்போது, நீங்களும் அதிக பணம் செலுத்துவீர்கள்.”
கலிஃபோர்னியாவின் சட்டமன்ற தொகுப்பு விலைகளை நிர்ணயிக்க AI பயன்படுத்தப்படுவதற்கான வெவ்வேறு வழிகளை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளது. சட்டமன்ற உறுப்பினர் கிறிஸ் வார்டு மற்றும் நுகர்வோர் கண்காணிப்புக் குழுவால் வழங்கப்பட்ட ஒரு மசோதா, சில்லறை விற்பனையாளர்கள் விலைகளை சரிசெய்ய நுகர்வோரின் தனிப்பட்ட தகவல்களைப் பயன்படுத்துவதைத் தடுக்கும்; மற்றொன்று “தனிப்பட்ட தரவுகளிலிருந்து சேகரிக்கப்பட்ட வெளிப்படையான அல்லது உணரப்பட்ட பண்புகள்” அடிப்படையில் விலைகளைத் தனிப்பயனாக்கும் வழிமுறைகளை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளது. மற்றொரு மசோதா வாடகை சொத்து விலைகளை நிர்ணயிப்பதை வழிமுறைகளைத் தடைசெய்யும், மேலும் அத்தகைய தொழில்நுட்பத்தைப் பயன்படுத்தும் நில உரிமையாளர்களுக்கு எதிராக வாடகைதாரர்கள் மீது வழக்குத் தொடர அனுமதிக்கும்.
இது குறிவைக்கப்படும் நுகர்வோர் மட்டுமல்ல. கலிஃபோர்னியா சட்டமன்றத்தின் பெரும்பான்மைத் தலைவர் சிசிலியா அகுயார்-கரி-க்ரியிலிருந்து ஒரு மசோதா அல்காரிதமிக் விலை நிர்ணயிப்பைக் குறிக்கிறது, இதில் ஏ.ஐ.யைப் பயன்படுத்தி போட்டியாளர்கள் அதிக விலைகளை நிர்ணயிக்கிறார்கள். 2022 மற்றும் 2024 க்கு இடையில், “உறைந்த பிரெஞ்சு பொரியல்களின் விலை கிட்டத்தட்ட 50%உயர்ந்தது,” உருளைக்கிழங்கு “என்ற மென்பொருள் திட்டத்தை” உருளைக்கிழங்கு “என்று பயன்படுத்தியபின்,” AI விலை நிர்ணயிப்பதாகும் “AI விலை நிர்ணயம் என்பது” AI விலை நிர்ணயம் ஆகும் “என்று அவர் கூறுகிறார். உணவக உரிமையாளர்களின் குழு, போட்டி எதிர்ப்பு நடத்தை என்று குற்றம் சாட்டி உற்பத்தியாளர்கள் மீது வழக்குத் தொடர்ந்தது.
ஜனநாயகக் கட்சியினர் இரு வீடுகளையும் கட்டுப்படுத்தும் கலிஃபோர்னியா சட்டமன்றம், இந்த மசோதாக்களை எடைபோடுவதால், எப்போதாவது AI தொடர்பான நடவடிக்கைகளை (கடந்த ஆண்டு குறிப்பிடத்தக்க பாதுகாப்பு தொடர்பான மசோதா உட்பட) வீட்டோ செய்த ஆளுநர் கவின் நியூசோம் அத்தகைய சட்டத்தை ஆதரிப்பாரா என்பது தெளிவாகத் தெரியவில்லை. மேலும் தெளிவற்றது: பில்கள் அவரது மேசைக்கு வருவதற்கு முன்பு எவ்வளவு பாய்ச்சப்பட்டிருக்கலாம். ஆனால் நிறைவேற்றப்பட்டால், கலிபோர்னியாவில் செயல்படும் நிறுவனங்களை அனைவரையும் சமமாக வசூலிக்கும்படி கட்டாயப்படுத்தலாம், குறைந்தபட்சம் மாநிலத்தின் எல்லைக்குள்.
அல்காரிதமிக் விலையில் தலையிட வேண்டிய நேரம் இது என்று வக்கீல்கள் கூறுகின்றனர். “இந்த தொழில்நுட்பங்கள் அதிக ஆக்கிரமிப்பாக மாறும்” என்று நுகர்வோர் கண்காணிப்புக் குழுவின் க்ளோக்ஸ்கோ கூறுகிறார். “AI நம் மனதை ஹேக் செய்ய முயற்சிக்கிறது, எனவே முடிந்தவரை அதிகமான பணத்திற்காக அதிகமான பொருட்களை வாங்குவதற்கு இது நம் ஆசைகளையும் அச்சங்களையும் கணிக்க முடியும்.”
இந்த நடைமுறைகள் எவ்வளவு பரவலாக உள்ளன என்பதையும் அவை நுகர்வோரின் அன்றாட வாழ்க்கையை எவ்வாறு பாதிக்கின்றன என்பதையும் கட்டுப்பாட்டாளர்கள் புரிந்துகொள்ளத் தொடங்குகிறார்கள். கானின் தலைமையின் கீழ் தொடங்கிய எஃப்.டி.சி விசாரணையில் சில்லறை துறைகள் முழுவதும் சுமார் 250 வணிகங்கள் நுகர்வோர் தகவல்களைப் பயன்படுத்தி விலைகளை நிர்ணயிக்கின்றன. நிறுவனங்கள் இருப்பிடத்திலிருந்து சுட்டி இயக்கங்கள் வரை நடத்தைகளைக் கண்காணிக்கின்றன, மேலும் உங்களுக்கு என்ன கட்டணம் வசூலிக்க வேண்டும் என்பதை தீர்மானிக்க ஆன்லைன் ஷாப்பிங் வண்டிகளில் நீங்கள் எந்தெந்த தயாரிப்புகளை வாங்காமல் விட்டுவிடுகிறீர்கள் என்பதை கண்காணிக்கவும்.
“ஆரம்ப ஊழியர்களின் கண்டுபிடிப்புகள், சில்லறை விற்பனையாளர்கள் ஒரு நபரின் இருப்பிடம் மற்றும் புள்ளிவிவரங்களிலிருந்து, ஒரு வலைப்பக்கத்தில் தங்கள் சுட்டி இயக்கங்கள் வரை, இலக்கு, வடிவமைக்கப்பட்ட விலைகளை நிர்ணயிக்க மக்களின் தனிப்பட்ட தகவல்களை அடிக்கடி பயன்படுத்துகிறார்கள் என்பதைக் காட்டுகிறது” என்று கான் கடந்த ஆண்டு ஒரு அறிக்கையில் எழுதினார்.
ஆனால் இப்போது FTC பிரச்சினையில் மீண்டும் இழுக்கிறது. கண்காணிப்பு விலை மற்றும் பல சிக்கல்களுக்கான தகவல் மற்றும் பொதுக் கருத்துக் காலங்களுக்கான கோரிக்கையை பெர்குசன் மூடிவிட்ட பிறகு, அல்வாரோ பெடோயா (கடந்த வாரம் டிரம்ப் துப்பாக்கிச் சூடு நடத்தப்பட்ட இரண்டு கமிஷனர்களில் ஒருவர்) இந்த முடிவை விமர்சித்தார், “தலைவர் பெர்குசன் வழக்கமான மனிதர்கள் எதிர்கொள்ளும் சவால்களில் அக்கறை காட்டவில்லை” என்று கூறினார்.
முக்கிய தொழில்நுட்ப நிறுவனங்களின் இல்லமான கலிபோர்னியாவில் கூட்டாட்சி செயலற்ற தன்மை முக்கியத்துவம் வாய்ந்ததாக அமைகிறது என்று அகுயார்-க்ரி கூறுகிறார்: “கலிபோர்னியா வாழ்வை மிகவும் மலிவு விலையில் மாற்றும் கொள்கைகளை வழிநடத்துவது முன்னெப்போதையும் விட முக்கியமானது,” என்று அவர் கூறினார். “நாங்கள் வாஷிங்டனில் பங்காளிகளைக் கொண்டிருந்தாலும் இல்லாவிட்டாலும், நுகர்வோர் மற்றும் சிறு வணிகங்களை சட்டவிரோத மற்றும் நெறிமுறையற்ற வணிக நடைமுறைகளிலிருந்து பாதுகாப்பது நல்ல கொள்கையாகும், மேலும் நல்ல அர்த்தமுள்ளதாக இருக்கிறது.”
